Снимка: Alberto Garcia / Wikimedia Commons, лиценз CC BY 2.0
MTV, някога символ на музикалната попкултура, официално затваря няколко от своите музикални канали в края на 2025 г. Причината: драматичен спад в зрителския интерес. Според маркетолозите това се случва заради смяната на потребителските навици и доминирането на платформи като YouTube и TikTok.
Според Rolling Stone UK, MTV UK ще прекрати излъчването на пет музикални канала — MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV и MTV Live — на 31 декември 2025 г. Основният канал MTV HD ще остане активен, но ще излъчва предимно риалити програми като Geordie Shore и Naked Dating UK.
Иконографика: Microsoft Copilot
Това решение идва в контекста на мащабна корпоративна промяна, обяснява музикалната медия. MTV е част от Paramount Global, която в момента се слива със Skydance Media. В резултат на това, много събития и канали, включително MTV Europe Music Awards и CMT Music Awards, са поставени на пауза през 2025 г.
Variety пък припомня, че през 2024 г. MTV окончателно закри MTV News, като премахна целия архив от интернет. Става дума за огромен архив, трупан десетилетия, съдържащ качествена музикална журналистика, интервюта и рецензии. Това предизвика вълна от недоволство сред бившите редактори на музикалните канали и сред заклетите фенове.
„Наистина съм тъжна и малко в шок. Трябва да подкрепяме артистите и отново да танцуваме и слушаме музика. MTV беше мястото, което събираше целия ни младежки бунтарски свят. Новината, че умира, ми разбива сърцето. MTV беше като училищна екскурзия без учители. Преди епохата на интернет това беше най-разпространеният канал в света с над 100 милиона зрители.“ Това сподели Симон Ейнджъл, бивша водеща на MTV пред The Daily Jagran.
„MTV беше не просто канал, а културен феномен. Но днес младите хора употребяват музика по съвсем различен начин. Нашата мисия е да се приспособим към тази действителност и да продължим да създаваме съдържание за новото поколение“ – e мнението на Крис Маккарти в интервю за Variety.
Брайън Хайа, старши редактор в Rolling Stone пък смята, че: „Това е позорно. Напълно са изтрили архива на MTV News. Десетилетия музикална и поп културна история – просто изчезнали. Защо?“
Ето и първият клип, излъчен по MTV на 1 август 1981 г. Ще си го пуснем и в новогодишната нощ, за да затворим още една епоха и погребем още едно любимо нещо на бейбибумърите, поколението Х и ранните милениали.
